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365体育投注网址 客车明星代言VS非明星代言 谁更胜一筹 第一商用车网 2010-07-05 00:03:00 明星代

时间:2020-03-23 来源:网络整理 编辑:谭闫妮 热度:

明星代言汽车并不新鲜。然而这股“代言风”近年来也刮到了商用车界。微客就是最先被代言的商用车领域。自王宝强代言东风小康开始,其他一些微客厂家也开始纷纷寻找代言人,以提升品牌知名度。

与之相对的则是大中型客车,虽然也有自己的代言人,但是却与明星不沾边,乘客、经营者,最多也就是业内较有名气的专家。虽然没有明星助阵,但是效果宣传效果似乎也不错。

那么明星代言与非明星代言有着怎样的区别,二者在传播效果上,谁又更胜一筹呢?

明星代言——重在提升认知度

明星代言的最终状态就是用“明星钥匙”来打开消费者的“心理钱包”。然而,这在汽车类产品中却未必完全奏效。2004年,一项关于消费者购车影响因素的调查表明:用户购车考虑的因素依次为价格、品牌、省油、功能、售后和安全等,明星代言的影响力,根本就没有被考虑在内。而作为生产工具的商用车,口碑传播似乎更能影响消费者的购车决定。

虽然在购车方面,明星的代言力量稍显微薄,但是对于产品认知度的提升,明星代言还是起到相当大的作用。像王宝强代言东风小康、张丰毅代言五菱荣光、刘谦代言开瑞优优,这些明星的光环,在迅速提高品牌知名度上,便发挥了不小的作用。

2007年11月19日,王宝强正式出任“东风小康”品牌形象代言人。这不仅是王宝强首次担当汽车品牌形象代言人,同时,也开创了微型汽车企业聘请影视明星代言的先河。

明星代言 客车 安全 VS 广告

相中王宝强的东风渝安车辆有限公司总经理、重庆渝安集团董事长张兴海认为,普通一兵许三多之所以能成为“兵王”,是因为他一直坚持做自己认为有意义的事,全身心地投入,不管别人怎么看、怎么说。正是由于他坚持不懈地从大量的小事做起,最终在种种困境和磨难中百炼成钢。这跟东风渝安公司和东风小康的成长历程非常类似,他完全能代表东风小康的品牌精神。

另一位微客代言人——刘谦,则是凭借连续两年的春晚亮相,成为万众瞩目的焦点。

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刘谦作为现代魔术的先锋,他将魔术带进一个史无前例的亲民时代,树立了近景魔术表演的新标准,创造了全新奇幻的魔术体验。正如开瑞优优开创了精品微客的新标准,全面提升消费者的微客体验和微客理念,精品微客的概念势必在09年掀起一股热潮,并在未来的市场中独占鳌头。

知名魔术师刘谦为品牌代言引来了更多人对开瑞品牌及开瑞优优车型的关注。但是,如果从气质上来看,未免就显得有些牵强。

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